Hasta el momento se han contabilizado más de 372.000 reproducciones del nuevo spot promocional de la marca destino.

Turismo de Gran Canaria desarrolla periódicamente spots fuera de la promoción convencional, realizados con una producción muy cuidada y una narrativa lejos del lenguaje común en la comercialización turística. Son videoanuncios que se orientan a branding genérico y dirigidos a un multimercado. Con estas características, el pasado mes de mayo se lanzó una nueva pieza bajo el hashtag #elpoderdeunrecuerdo. 

'El poder de un recuerdo' quiere trasladar diversos conceptos a  diferentes tipos de público objetivo del destino. La estrategia de esta creatividad es la de comunicar la experiencia y madurez de nuestro destino turístico en positivo. El spot se orienta a explicar la fuerte conexión de la isla con multitud de europeos, buscando poner en valor el elevado porcentaje de clientes repetidores que recibe Gran Canaria.

En relación a esta nueva pieza creativa para la promoción del destino, el consejero de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, Carlos Álamo, ha señalado que "Gran Canaria forma parte de la vida y los recuerdos de muchísimos viajeros. Muchos de los turistas que viajaron en su momento con sus padres se han convertido en visitantes fieles y repetidores, así como en nuestros mejores prescriptores. Con esta iniciativa queremos insistir en la idea de que ser el destino preferido de sus mayores es un hecho positivo, porque se han creado recuerdos que permanecen por años y un vínculo emocional con la isla que van a poder recrear en cada nuevo viaje a la isla".

El contenido audiovisual, desarrollado para Turismo de Gran Canaria por la productora grancanaria WanderPeople, consigue explicar a nuevos públicos la solidez de un vínculo, el recuerdo de los momentos vividos por las familias en nuestro destino. Y lo hace mediante una narración de fuerte contenido emocional, con música creada específicamente para la campaña, con una pieza de piano del compositor canario Jonay García Armas.

El spot se ha declinado en diversas versiones, cada una con diferente extensión, para adecuarse a las características de los diferentes canales y plataformas digitales. La pieza más extensa ya está siendo utilizada desde hace semanas por los técnicos y promotores de Turismo de Gran Canaria como material de apoyo en todo tipo de ferias, workshops y roadshows, entre otras acciones de promoción y comunicación del destino.

Se ha preparado también una versión reducida para activaciones de la marca en publicidad y marketing digital. El pasado mes de mayo también se inició la primera de estas actuaciones planteada con el objetivo de mantener activa la marca Gran Canaria de cara a la temporada de verano. Una primera acción de marketing destinada al público peninsular y orientada a prestar apoyo al trabajo desarrollado por la Unidad de Mercados de Turismo de Gran Canaria.

372.000 reproducciones

La acción de promoción digital, a cargo de la agencia canaria Klawter, se ha orientado como campaña dirigida a un target de parejas de entre 20 y 40 años para el inicio de la temporada de verano. Los anuncios se difundieron entre el público de ciudades peninsulares con conexión área directa con Gran Canaria, concretamente en puntos entre los que se trabaja el refuerzo de nuestra marca como destino de escapada.

Como resultado, el spot “El Poder de Un Recuerdo”, en su versión en castellano, se ha convertido en el contenido más visto en el perfil promocional de Turismo de Gran Canaria de YouTube, consiguiendo por un lado aumentar la cifra de nuevos suscriptores al canal y, por otro lado, alcanzar un total de 372.000 visionados ganados mediante inversión publicitaria y viralización por los propios usuarios.

“El poder de un recuerdo” será ahora base de nuevas activaciones de promoción de Turismo de Gran Canaria, en diversos mercados, mediante adaptaciones del contenido a diferentes idiomas.