El director gerente de Turismo de Gran Canaria, Pablo Llinares, abrió con su ponencia sobre el posicionamiento del destino este taller práctico sobre marketing y patrocinio al que han asistido cerca de 50 profesionales

La sala Bandama de la Institución Ferial de Canarias (Infecar) ha acogido hoy la celebración presencial del Taller de Marketing y Patrocinio organizado por Turismo de Gran Canaria, y dirigido organizadores de eventos con el objetivo de ofrecer una visión del patrocinio como producto de marketing.

En este seminario práctico en el que han participado alrededor de 50 profesionales se ha aportado a este perfil profesional nuevos conocimientos y herramientas de marketing para que puedan optimizar el alcance de sus eventos, maximizando el interés de los patrocinadores y de los aficionados. Además, los asistentes han podido ampliar información sobre aspectos legales, incentivos y beneficios fiscales relacionados con la actividad de patrocinio.

El gerente de Turismo de Gran Canaria, Pablo Llinares, ha sido el encargado de abrir este taller con la ponencia “Posicionamiento de Turismo de Gran Canaria”, en la que ha expuesto la hoja de ruta de la institución para los próximos años. En su exposición ha señalado que “queremos dar un salto a algo más que el sol y playa, que es nuestra base de destino, pero a partir de eso queremos construir a través de eventos y recursos para que el turista descubra la Isla”.  Dentro de la estrategia a futuro del órgano de promoción insular destaca su firme apuesta por la sostenibilidad del destino, en este sentido puso de relieve que "queremos que el turista conozca que somos un destino sostenible" y ha invitado a los participantes a que piensen de qué manera pueden ayudar en ese camino hacia la sostenibilidad de Gran Canaria.

Llinares se refirió a la importancia de la digitalización del destino, e hizo hincapié en la utilización de las retransmisiones vía streaming de los eventos “porque ayudan a aumentar la repercusión de Gran Canaria en el exterior”. Asimismo, destacó la fuerza y el valor de la marca Gran Canaria “que contribuye a reconocer todos los atributos del destino y a destacar que nuestra esencia es que somos un destino versátil, que revitaliza, conjugando valores como la diversidad, la vitalidad y la confianza".

También habló de la necesidad de diversificar segmentos en relación al cliente que visita Gran Canaria y mencionó que “el propósito es el de trabajar para atraer a diferentes segmentos como el turismo familiar o joven”. La presentación concluyó con la proyección de uno de los últimos vídeos promocionales del destino, desarrollado dentro de la exitosa campaña que se ha difundido con el hashtag #MuchoPorVivir. Una pieza audiovisual en la que la isla sigue siendo la protagonista, en la que se muestran sus emblemáticos espacios a través de diferentes historias y personajes que van recordando al espectador las múltiples posibilidades que ofrece Gran Canaria envueltos en un mensaje cargado de optimismo.

A continuación, el socio fundador de La Escalera de Fumío, José Manuel Rivero, inició su intervención con la ponencia “Las marcas necesitan audiencias y contenidos”. En ella subrayó que “el marketing es necesario para vender más y mejor, pero es vital reinventarse para alcanzar los objetivos y, sobre todo, hay que satisfacer las necesidades de los patrocinadores”. Rivero destacó como aspecto clave para los organizadores de eventos el exponer el retorno de la inversión (ROI) a los patrocinadores, señalando la relevancia de "cuantificar los impactos y asignar un valor económico de referencia".

Por su parte, el abogado Iñaki Barredo ha hablado a los asistentes a través de una conexión virtual acerca de los “Incentivos fiscales en el patrocinio”, proponiendo diferentes figuras para favorecer la financiación o el patrocinio. En su intervención ha recalcado “la importancia de combinar el retorno económico y la difusión de la imagen del patrocinador para conseguir el interés y que apueste por el evento que estamos organizando”.

El taller ha proseguido con la ponencia “Claves del retorno de la inversión de un patrocinio”, que ha ofrecido el CEO y fundador de MisterMono, Pablo Bernal, para quien “la pancarta y el logo ya no son suficientes, lo analógico solo dura durante el evento. Un evento en 2022 necesita del marketing digital”. También ha destacado el papel y las características del email marketing por su inmediatez para la difusión de los contenidos, personalizable e inmediato, da notoriedad, es rentable y es medible. Además, está al alcance de todas las empresas por ser económico y rentable”.

El abogado Ángel Montesdeoca ha centrado su presentación en las “Figuras jurídicas del patrocinio”, dando a conocer el contrato de patrocinio y distinguirlo de otras figuras como el convenio o la subvención, afirmando que “cuando existe un retorno publicitario se establece una relación contractual de patrocinio”.

Su ponencia ha dado paso a la primera mesa redonda del día, en la que también ha participado Montesdeoca acompañado de José Manuel Rivero y Jordi González, representante de Challenge Family Gmbh Canarias, empresa organizadora de la de la Anfi Challenge Mogán. En ella han abordado el "Enfoque jurídico del patrocinio". González ha destacado “el valor del marketing para potenciar el alcance de la marca y del evento, así como la capacidad para impulsar la visibilidad del destino”.

La segunda y última mesa redonda, que se ha cerrado este Taller de Marketing y Patrocinio, ha contado con la participación de la técnica de Turismo de Gran Canaria, Saro Arencibia; el organizador de la Transgrancanaria, Fernando González; y el organizador del Fronton King, Daniel Hernández; quienes hablaron sobre los “Retos del patrocinio”.

Hernández expresó la importancia de la interacción directa con los usuarios a través de las redes sociales para informar sobre el evento y afirmó que “la gente necesita sentirse parte del evento”. Arencibia destacó “el esfuerzo que se hace desde Turismo de Gran Canaria para apoyar eventos”, apuntando que “es la excusa perfecta para que un turista venga a la isla para disfrutar de una experiencia o cumplir un reto”. Además, resaltó que “el logo no es suficiente, lo que queremos es contenido a través de redes sociales, a través de vídeos; necesitamos otros factores que complementen y pongan en valor a Gran Canaria, que no sea solo el evento, sino también el destino”. Por su parte, Fernando González llamó “a la unión entre los organizadores de eventos deportivos para potenciar el posicionamiento de Gran Canaria como destino”.

En el cierre de la jornada, el director gerente de Turismo de Gran Canaria, Pablo Llinares, ha destacado el valor de este seminario para recoger las impresiones de los organizadores de eventos y ha añadido que “la comunicación de los mismos durante todo el año permite al Turismo de Gran Canaria mantener vivo el destino para los diferentes segmentos que nos visitan”.