La pieza creativa que pone en valor las experiencias imborrables que se pueden vivir Gran Canaria forma parte de una campaña de vídeomarketing ya activa, destinada al mercado nacional cara a la temporada de verano

Una atmósfera mágica envuelve el nuevo vídeo promocional de la isla de Gran Canaria, pieza que lleva por título «El Poder de un Recuerdo». El contenido multimedia narra una historia intergeneracional de fuerte contenido emocional, en la que los paisajes de la isla son también protagonistas. Una narración que suma la partitura para piano compuesta por el compositor, arreglista y pianista grancanario Jonay Armas, creada en exclusiva para esta campaña. 

El concepto creativo de #elpoderdeunrecuerdo, hashtag con el que la campaña se promociona ya en redes sociales, pone de relieve cómo los recuerdos de vivencias pasadas en la isla mantienen fuerte el vínculo entre nuestra marca turística y un número incontable de europeas y europeos.

Recuerdos atados a emociones intensas e “imborrables”, como lo son para muchos las experiencias ligadas a los días en nuestro destino. En el nuevo vídeo, el paisaje de Gran Canaria es marco, actor principal y guía del protagonista de la historia, un hombre que regresa al lugar en el que vivió momentos especiales de su vida, deslizando entre líneas que recordar es vivir dos veces, proyectando valor a un recuerdo feliz.  

La narrativa del spot, que recorre algunos de los mayores tesoros naturales de Gran Canaria, como las Dunas de Maspalomas, el Roque Nublo como símbolo del paisaje de cumbre grancanario o la Selva de Doramas, ya está siendo utilizado por el equipo de Turismo de Gran Canaria como material multimedia en acciones con el canal comercializador en mercados de origen, siguiendo las líneas de la acción de marketing de la entidad, contempladas en la ejecución de su Plan Estratégico 2021-2025.

Con esta campaña, Turismo de Gran Canaria ha querido subrayar y poner en valor el posicionamiento de un destino de larga trayectoria en el mercado europeo, un destino con altos índices de fidelización. La línea creativa de la nueva pieza ahonda en ese vínculo con los viajeros más fieles. A su vez, a través de la evocación a recuerdos familiares, se busca un acercamiento a un público más amplio, entre los que se encuentran aquellos que aún asocian a la isla como “el destino donde iban de vacaciones mis padres”, tratando de reconvertir ese recuerdo en un atributo de marca positivo, en un atractivo más que proyectar sobre el branding de Gran Canaria.

Además, a través de este vídeo también se aspira a contribuir al rejuvenecimiento del destino al resaltar que la isla forma parte de la vida y los recuerdos de muchos de nuestros visitantes, que se convierten en verdaderos prescriptores del destino y en fieles repetidores. Trata de captar la atención de la juventud a través de una perspectiva emocional, reavivando la memoria de vivencias compartidas

‘Gran Canaria, una isla para recordar’, se produce como pieza de comunicación turística alejada de la promoción convencional, de cuidada producción, con alta calidad de imagen y con narrativa lejos del lenguaje comercial más común. Con el objetivo de ampliar su alcance en el entorno online, junto al spot original, se ha preparado una versión reducida destinada a medios propios y a diferentes acciones de marketing digital.

Por otro lado, desde hace varios días y bajo el marco de las acciones de promoción planificadas para temporada de verano, se mantiene activa una campaña orientada a difundir el videospot en medios propios promocionales de Turismo de Gran Canaria. La acción se planifica sobre el canal de la marca en YouTube, y está dirigida al mercado nacional, segmentada a varios públicos-diana en ciudades peninsulares bien conectadas con rutas aéreas directas a nuestro destino.