La sesión estuvo centrada en detallar y analizar el desarrollo de una estrategia efectiva en el ámbito de contratación de campañas publicitarias nacionales e internacionales con el objetivo de alcanzar el mayor impacto en las acciones de publicidad.

El pasado viernes, día 7 de julio, la Unidad de Comunicación Digital de Turismo de Gran Canaria organizó un seminario de formación dirigido a incrementar los conocimientos de los técnicos de la entidad de promoción insular en materia de marketing digital. Esta jornada forma parte de las actividades de formación continua que la institución ofrece a su personal con el objetivo de aumentar sus conocimientos en diferentes materias ligadas a la promoción de la isla y que redundan en su compromiso con el desarrollo de la industria turística del destino.

En esta ocasión, la formación ha corrido a cargo de Laura Suárez, responsable de SEO e Inbound Marketing en la agencia canaria Klawter, empresa especializada en el campo digital, que ofrece servicios integrales en todas las ramas del marketing digital. Cuenta en su porfolio con marcas públicas entre las que se encuentran el Cabildo Gran Canaria, INFECAR, SPEGC o Visit La Palma, entre otras, así como marcas privadas de diferentes sectores de actividad.

Suárez es Analista Web, especialista en Google Ads, y en su día a día trabaja como CRO, optimizando los procesos que intervienen en una campaña de marketing. Es licenciada en Economía y Marketing Internacional por la ULPGC y cuenta con un posgrado en Marketing y Comercio Internacional también por la universidad de la capital grancanaria. Además, ha realizado programas de máster en SEO, SEM y Analítica Web en Centro CICE de Madrid, en la Webpositer Academy, así como certificaciones profesionales de Google para Search, Analítica y Google Ads.

En la sesión celebrada en la sede de Turismos de Gran Canaria participó el director gerente de la entidad, Pablo Llinares, junto a un numeroso grupo de técnicos que participaron en este encuentro formativo organizado en un formato muy dinámico basado en la exploración de un supuesto práctico propuesto por el personal de la institución de promoción. A partir del ejemplo propuesto, Suárez fue explicando la forma en la que desarrollar de la forma más efectiva una campaña para obtener mayor visibilidad de un producto turístico en diferentes canales del ámbito digital.

Según afirmó la autora de esta jornada, el propósito ha consistido en detallar y analizar el desarrollo de una estrategia efectiva en el ámbito de contratación de campañas publicitarias nacionales e internacionales “teniendo en cuenta todos los aspectos que hay que analizar antes y después de estas campañas y poder tener un servicio de calidad y aportar a los proveedores que realizan los servicios de marketing para que la tarea sea más ágil, efectiva y se alcancen los objetivos esperados”.

Para ver todos los aspectos clave de este tipo de estrategias se combinó teoría y práctica, indicando todos los aspectos necesarios para la contratación de una campaña publicitaria. Sobre todo en el ámbito internacional, donde hay que analizar países, públicos, material a aportar, previsiones y objetivos y, en base a esta información, optimizar la gestión del marketing del destino. La información ofrecida por Laura Suárez ha incluido las métricas más comunes en la contratación de campañas digitales, los formatos más avanzados y eficaces en publicidad digital, así como los conceptos de planificación publicitaria que pueden ayudar a los técnicos del área de mercados en la actividad comercial en origen.

Esta sesión, en la que se fomentó en todo momento la participación de los técnicos aportando su experiencia en la materia, finalizó por parte de la ponente con la exposición del caso práctico de una campaña nacional e internacional llevada a cabo para la isla de La Palma.