Uno de los últimos eventos turísticos a los que se pudo acudir en Reino Unido antes de que se decretasen en ese país medidas de confinamiento, fue el International Media Marketplace (IMM) 2020. Se trata de un encuentro anual que organiza TravMedia, la plataforma que pone en contacto a los medios de comunicación británicos con la industria turística.

El IMM es la cita más importante tanto para los medios como para los periodistas especializados en viajes, y en esta edición han asistido más de 250 editores y redactores de cabeceras tan relevantes como The Times, Daily Telegraph, Elle y Cosmopolitan entre otros. Además, una de las jornadas fue dirigida exclusivamente a influencers, una evidencia de que cada vez más el entorno online es clave a la hora de promocionar los destinos turísticos y de que la figura del prescriptor en redes sociales muchas veces es el primer ‘recomendador’ de viajes, gracias a la conexión directa que consigue con sus seguidores.

El equipo del Patronato de Turismo de Gran Canaria, representado en la figura de la promotora destinada allí, Katerina Bomshtein, acudió con una intensa agenda de trabajo y reuniones con más de 50 periodistas, donde pudo trasladar la amplia oferta de Gran Canaria, sobre todo las actividades y experiencias, algo que se ha convertido en un elemento fundamental a la hora de elegir dónde pasar las vacaciones: el slow living que conlleva integrarse en la vida pausada de pueblos muy auténticos, descubrir la gastronomía típica, sumarse al outdoor living culture que define la personalidad del canario, observar las estrellas, visitar yacimientos arqueológicos, o asistir a cualquiera de los eventos deportivos y musicales que se celebran en la Isla, son parte de la inspiración que ayuda a estos redactores a preparar artículos y reportajes sobre el destino.

Gracias a este contacto más estrecho y al conocimiento de la oferta, los medios dirigidos a potenciales turistas publican contenidos de interés para una audiencia ávida de tener información para planificar su próximo viaje.

Como apoyo a este evento, desde el Patronato se ha colaborado con el premio al medio nacional con el mejor suplemento de viajes, un galardón que fue recibido por The Guardian, uno de los periódicos de mayor prestigio en el Reino Unido.