En la segunda edición de estos premios organizados por las publicaciones especializadas en publicidad y comunicación Dagens Media y Resumé, el destino Gran Canaria y el turoperador sueco han recibido el bronce en la categoría ‘Colaboración del año’.

Los esfuerzos conjuntos en materia de comunicación y marketing desarrollados a lo largo del año 2022 por Ving y Turismo de Gran Canaria han sido merecedores de uno de los premios otorgados por los Inhouse Awards. El turoperador sueco ha sido distinguido con la medalla de bronce dentro de la categoría ‘Colaboración del Año’ por la campaña denominada ‘Gran Canaria bortom turiststråken’, en la que se destacan los atractivos de la isla mostrando su cara más desconocida.

Estos galardones son organizados por las publicaciones digitales especializadas con sede en Estocolmo Dagens Media y Resumé, y están destinados a valorar los mejores trabajos de publicidad y marketing realizados en Suecia. Estos premios constan de siete categorías: Idea del año, Comunicación del año - canales propios, Comunicación del año - canales comprados, Colaboración del año, Impacto del año, Gerente de agencia interna del año y Equipo interno del año.

El jurado compuesto por profesionales del ámbito de la publicidad y el marketing ha valorado con la nominación de Ving la capacidad para difundir los valores menos conocidos del destino entre los potenciales clientes del mercado nórdico. Para realizar esta labor de comunicación han contado con la colaboración de Turismo de Gran Canaria, resultando de ello una sólida alianza que es fruto del intenso trabajo que se viene realizando desde hace años en uno de nuestros principales mercados emisores por el equipo de promoción turística de la isla. 

La colaboración premiada abarca el conjunto de colaboraciones de Turismo de Gran Canaria con Ving a lo largo del presente año realizadas en virtud del convenio firmado entre ellos, así como las cooperaciones puntuales que han creado sinergia en el ámbito de la comunicación y el marketing turístico del destino. En las distintas acciones llevadas a cabo durante este ejercicio, además de resaltarse que Gran Canaria ofrece hermosas playas, buenos hoteles, tiendas, restaurantes, vida nocturna, campos de golf y un clima agradable durante todo el año, se han subrayado los valores y atractivos de la isla más allá de las áreas turísticas. En esta línea, el turoperador sueco ha transmitido el hecho de que la isla ofrece experiencias naturales espectaculares de categoría mundial, algo que según ha destacado la propia compañía en la comunicación de sus actuaciones es algo desconocido para muchos.

Las acciones destacadas de Ving con el objetivo de promocionar los viajes a Gran Canaria comenzaron justo al terminar el año anterior, en los últimos días de 2021 se presentó el vídeo de su campaña para el verano con la imagen de la isla como protagonista.

Ya en la temporada estival se realizó una acción conjunta por la que la isla recibió la visita de un grupo de destacados influencers del mercado sueco, que centraron sus actividades y visitas en los magníficos entornos naturales grancanarios, especialmente adecuados para realizar turismo activo y deportivo disfrutando del aire libre en cualquier época del año por su suave temperatura media. De forma paralela, uno de los principales propósitos de esta acción era el de fomentar la economía circular, por lo que Ving y Turismo de Gran Canaria desarrollaron un proyecto promocional destinado a la participación de las empresas locales poniendo el foco en la sostenibilidad de sus actividades.

Asimismo, se cumplía uno de los objetivos de la estrategia de Turismo de Gran Canaria para los próximos años como es el rejuvenecimiento del destino al contarse con perfiles más jóvenes capaces de movilizar a seguidores de menor rango de edad. En este sentido, cabe destacar que se superaron los objetivos previstos en la campaña, lográndose un posicionamiento mucho mayor entre los potenciales clientes en el tramo de 20 a 35 años.

Esta acción promocional enlaza con la presentación por parte del turoperador de las nuevas y espectaculares excursiones que, según declaraba la compañía en una nota de prensa distribuida en Suecia, se actualizaron con el objetivo de atraer a turistas más allá de los enclaves convencionales de Gran Canaria. Este comunicado obtuvo amplia repercusión en medios de comunicación especializados y generalistas suecos, y en él se afirmaba que ‘Gran Canaria es, con diferencia, el destino invernal más popular de Ving’.

Este programa renovado de actividades fue diseñado en estrecha colaboración con Turismo de Gran Canaria, incluyendo impresionantes escaladas en roca, senderismo por cañones, barranquismo, recorridos por el bosque y visitas a cráteres volcánicos. Excursiones fuera de lo común con las que Ving muestra una nueva cara de la isla a través de experiencias personalizadas en combinación con la cultura gastronómica local, la flora, la fauna y la historia isleña.

Asimismo, Turismo de Gran Canaria también ha colaborado este año con Ving en eventos en origen, tales como los Yoga Games o el evento deportivo Lidingöloppet. Hay que destacar que todas estas campañas se planifican conjuntamente desde cero con el turoperador, siendo en muchas ocasiones a propuesta del organismo autónomo de promoción insular, que ha conseguido llevar la colaboración a otro nivel al contar con un equipo de promoción permanente en el mercado nórdico, lo que hace que la comunicación sea aún más cercana y fluida.    

Ving Suecia cuenta con aproximadamente 600 mil clientes, de los cuales cerca de un 35% elige Canarias como destino, de ellos un 65% elige Gran Canaria para sus vacaciones.