26 junio, 2024

●    Integrar la sostenibilidad en las estrategias de comunicación y publicidad resulta esencial para las empresas.

Las empresas desarrollan continuamente nuevas estrategias para posicionarse y ocupar puestos de relevancia en el imaginario colectivo. Para ello, se utilizan múltiples técnicas de diversificación, entre las que ahora mismo destacan las estrategias de comunicación a partir de la sostenibilidad.

La sostenibilidad, como ya hemos comentado anteriormente, se ha convertido en un pilar fundamental para el éxito de las corporaciones. Es imposible que se obvie la creciente demanda de prácticas responsables en cuanto a términos sostenibles se refiere y, como tratamos en #OVB23 con la ponencia de Didier Lagae, integrar la misma en las estrategias de comunicación y publicidad resulta esencial para favorecer el fortalecimiento de la reputación de las empresas y fomentar el compromiso de los clientes y usuarios.

Las nuevas tecnologías de la información, así como las redes sociales y otros factores como la inteligencia artificial, han irrumpido en nuestra sociedad. La combinación de estos elementos hace posible que ahora, por ejemplo, las empresas puedan tener una relación más directa con su audiencia. De esta forma, las organizaciones pueden comunicar prácticamente en tiempo real sus avances en cuestiones sostenibles o promover prácticas responsables, relacionando su imagen con actividades trascendentales que generen impacto positivo en la comunidad.

Todas estas nuevas corrientes deben ceñirse a la realidad, siendo fehacientes y transparentes, tal y como explicó Lagae en #OVB23, evitando el «Greenwashing».

Si nos adentramos en el empresariado español actual, podemos ver que muchas empresas han comenzado sus rutas hacia la sostenibilidad total, siendo esta entendida en diferentes ámbitos, no solo en el medioambiental, pero, realmente, ¿qué están haciendo las empresas?, ¿cómo aplican estos procesos? Eso es lo que viene a aclarar «El Boom 3: el camino de la sostenibilidad», la tercera entrega de una serie documental que, según la revista Ejecutivos, «repasa, mediante los testimonios de 29 empresas y organizaciones, cuál es el momento actual de la empresa española en materia de sostenibilidad. Con la Agenda 2030 como telón de fondo, las compañías muestran sus avances con un único objetivo: hacer una economía y una sociedad sostenible para dejar un Planeta mejor a las generaciones venideras».