Deporte, diversidad e integración son los valores transversales del evento en el que Gran Canaria desempeña el rol de anunciante y también el de colaborador estratégico.

La semana deportiva de Trollhättan, cuya denominación promocional es “Trollhättan Action Week” es un festival deportivo que reúne disciplinas tan demandadas por los turistas nórdicos como lo son la carrera campo a través (trail running), ciclismo de ruta, mountain bike, esquí sobre ruedas, entotros deportes al aire libre.

Este evento ha servido de plataforma para la promoción de Gran Canaria tanto para dar a conocer su oferta para practicar todo tipo de deportes al aire libre y actividades de turismo activo, como para su posicionamiento en el segmento LGTBI del emisor nórdico, ya que la TAW se celebra conjuntamente con el festival Trollhättan Pride y las programaciones e identidades visuales de ambos eventos están integradas mutuamente.

TAW es además inclusivo en el aspecto social, existe un programa de actividades para personas con movilidad reducida, otro para deportistas con discapacidad intelectual e incluso eventos de animación activa para residencias de ancianos. TAW es un acontecimiento sociodeportivo que cuenta con paridad en premios entre las categorías masculina y femenina, y también dispone de un departamento de implementación medioambiental que busca minimizar el impacto del evento en materia de sostenibilidad.

Gran Canaria contó con cartelería del destino en varios tramos del recorrido de la prueba estrella del evento, la prueba de esquí sobre ruedas, retransmitida por el canal nacional sueco TV4 en directo vía streaming. La Isla estuvo presente en la programación dirigida especialmente a los grupos LGTBI con un saludo en vídeo realizado por Drag Chuchi, habitual participante en uno de los acontecimientos principales del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria, y que fue proyectado con gran impacto en la cena de gala del evento.

En el plano de la promoción B2B (business to business), Turismo de Gran Canaria ha mediado entre la organización de la Trollhättan Action Week y el turoperador sueco Ving en la cristalización de un proyecto en el que se ha venido trabajando durante el último año, que consiste en la celebración del Training Camp del citado evento en la isla de Gran Canaria. La primera edición de este training camp está prevista para el próximo mes de noviembre e incluirá trail running, ciclismo y esquí sobre ruedas.

El touroperador Ving ha trasladado su agradecimiento expreso a Turismo de Gran Canaria por la gestión llevada a cabo para hacer realidad esta iniciativa con la que se dinamizará la oferta de turismo activo en la Isla y favorecerá la reactivación de la industria turística en la próxima temporada de otoño-invierno.