Este evento es parte del acuerdo de colaboración que Turismo de Gran Canaria viene desarrollando en 2024 con este operador de Noruega con el que, además de esta experiencia, se incluye la promoción del destino a través de sus canales propios del catálogo de viajes a la isla que el turoperador está implementando. Estos viajes están basados en turismo activo, senderismo, yoga, gastronomía y cultura y, principalmente, están enfocados a grupos femeninos.

Vilja es un turoperador especializado en grupos femeninos de un rango de edad de entre los 34 y los 55 años. Se trata del grupo de demanda de mayor gasto en destino dentro del mercado nórdico y báltico. Esta colaboración con la compañía noruega es fruto del esfuerzo de Turismo de Gran Canaria para la captación de este operador y se está conformando como un caso de éxito ya que, pese a no ser uno de los grandes grupos turoperadores, desde 2024 está ofertando viajes en temporada de verano, que es temporada baja en el mercado nórdico.

Actualmente Vilja tiene programados tres viajes a Gran Canaria para este verano 2024. Concretamente, están previstos el “Viaje de entrenamiento a Mogán”, que tendrá lugar entre el 13 y el 20 de agosto, y los denominados “Relax y experiencias en Gran Canaria” (11 - 18 de septiembre) y “Viaje con experiencias de aventura” (15 – 22 de octubre), que son fruto del viaje de estudio acordado conjuntamente en 2023.

Durante la celebración del evento Viljahelg, que consistió en un programa activo, se llevó a cabo una presentación del destino Gran Canaria por parte del promotor de Turismo de Gran Canaria para Países Nórdicos y Bálticos, Juan Fernando Suárez, además de contarse con un estand propio y material impreso del programa grancanario de Vilja Reiser.